A cortiça marcou presença em 8682 artigos na imprensa mundial. Este é um dos principais resultados do programa InterCork – Promoção Internacional da Cortiça, que decorreu nos últimos 19 meses e foi desenvolvido pela Associação Portuguesa da Cortiça (Apcor). O programa proporcionou, ainda, 623 peças de televisão, 208 em rádio e com mais de 18h de emissões em que quer Portugal, quer a cortiça foram objecto de uma sólida promoção internacional.

António Rios de Amorim, presidente da APCOR, mostra ao ministro da Economia e Emprego,
Álvaro Santos Pereira, os artigos publicados no InterCork

A cortiça teve, também, uma forte presença nas redes sociais – 96.451 fãs no Facebook, criando uma das maiores redes sociais no mundo do vinho, 12.150 seguidores no Twitter e mais de um milhão de visualizações de vídeo nas diferentes plataformas da Internet.

Durante os últimos dois anos, estiveram, ainda, em Portugal, mais de 160 jornalistas e líderes de opinião para visitar o nosso país e a Fileira da Cortiça. Em todo o mundo, a cortiça reuniu mais de 30 apoiantes de renome internacional dos quais se destaca: Príncipe Carlos, Lord Puttnam, Rob Schneider, Allen Hershkowitz, Daryl Hannah, Candise Olson, Daniel Michalik, Ty Pennington, Tony Laithwaites, Guy Kawasaki, Kuma Kengo, entre muitos outros.

A APCOR estabeleceu, ainda, parceria com inúmeras cadeias de distribuição internacionais e associações ambientalistas e vinícolas, de onde se destacam: Sainsbury’s, Anthropologie, Waitrose, Movenpick, Wein International, Kaufland, The Savoy Hotel, Laithwaites, WWF NABU e VDP.

O projecto recebeu três prémios internacionais: campanha no Reino Unido “I Love Natural Cork”, recebeu o Special Environmental Award da PRWeek; campanha nos EUA “100% Cork”, recebeu o prémio de Melhor Campanha Publicitária Integrada na Internet do Internet Advertising Competition (IAC); campanha em França “Le Bouchon Liège – Toujours imité, jamais égalé” ganhou o prémio de Publicidade na categoria de plurimedia, atribuído pela TOPCOM. A campanha foi, também, finalista em várias competições internacionais.

Para o ministro da Economia e Emprego, Álvaro Santos Pereira, que encerrou a sessão “o projecto InterCork, cumpriu a sua missão. É um caso de boa parceria entre o Estado e a indústria. Ganharam as empresas, ganham os empresários e os trabalhadores. E ganha também a imagem colectiva de Portugal.”

Para o presidente da APCOR, António Rios de Amorim, “o sector da cortiça vai encerrar as exportações de 2011 com um aumento de mais de 8 por cento, face a 2010, o que irá significar exportações na ordem dos 820 milhões de euros.” E continua: “face ao trabalho de casa já realizado, o sector definiu três linhas de orientação para o crescimento o seu crescimento: recuperação da quota de mercado aos vedantes alternativos (1 a 1,5 biliões de vedantes, o que significará um aumento de cerca de 100 milhões de euros nas exportações); maior divulgação e promoção dos Materiais de Construção, Decoração e Design (potencial de crescimento na América do Norte, Leste Europeu e China, o que representará mais 50 milhões de euros); e lançamento de novas aplicações em cortiça com maior valor acrescentado do que as actuais, com um volume de negócios adicional de 50 milhões de euros.”

E concluiu: “para que tal seja possível é necessário continuar o esforço de divulgação e promoção da cortiça nos mercados chave a nível mundial – EUA, China, Japão, Europa de Leste entre outros. Estas medidas têm um efeito na evolução das exportações relativamente rápido e duradouro.”

Notas ao Editor:

InterCork – Promoção Internacional da Cortiça

O programa, orçado em 21 milhões de euros, teve como objectivo a promoção das exportações da rolha de cortiça e dos materiais de construção e decoração que no seu conjunto abarcam 90 por cento da produção nacional.

De acordo com os últimos dados publicados pelo Instituto Nacional da Estatística, as exportações portuguesas de cortiça aumentaram oito por cento de 2009 para 2010 e registam, até Novembro de 2011, um aumento de 8,7 por cento face a 2010.

Este projecto beneficiou de um apoio de 80 por cento do programa Compete – Programa Operacional Factores de Competitividade do QREN.

O InterCork contou com 15 milhões de euros para a promoção da rolha de cortiça, chegando a países como França, Itália, Reino Unido, Alemanha e EUA. Os públicos-alvo a atingir foram o consumidor, a grande distribuição, a indústria vinícola, os líderes de opinião, organismos profissionais (escolas e associações de enólogos, escanções, produtores vinícolas, etc.), media (vinícola, lifestyle, turismo, gastronomia), distribuidores e importadores de alguns mercados e universidades/laboratórios em alguns mercados.

A sustentabilidade (ecologia, retenção CO2, Biodiversidade), a rolha de cortiça como sinónimo de vinho de qualidade, rolha de cortiça como a preferida do consumidor, a cortiça aliada à tradição e imagem vinícola e o posicionamento face aos outros vedantes, nomeadamente em questões técnicas, realçando a qualidade da cortiça foram as mensagens-chave que se transmitiram.

No caso dos materiais de construção e decoração, e com um orçamento de seis milhões de euros, a campanha chegou aos EUA e Canadá, Alemanha, Rússia, Japão, Bélgica, Holanda, China e Emirados Árabes Unidos e a públicos como arquitectos, engenheiros, designers, decoradores, retalhistas, importadores e distribuidores, escolas técnicas, universidades, centros de design, consumidor final e Media.

A cortiça apareceu como um produto natural, moderno e elegante, onde primou a ideia do eco-design, com características técnicas e sensoriais únicas, aliando o conforto à estética do produto.

O programa contou, ainda, com 2,5 milhões de euros para desenvolver um conjunto de acções transversais a toda a campanha, como por exemplo a criação e produção de suportes de informação e comunicação e o desenvolvimento do sítio da Apcor.

Associação Portuguesa da Cortiça (Apcor)

A Apcor tem como missão representar e promover a indústria portuguesa da cortiça, representando cerca de 250, que no seu conjunto são responsáveis por cerca de 80% da produção nacional total e 85% das exportações de cortiça. É também responsável pelo desenvolvimento de acções de promoção e valorização da cortiça através da realização de iniciativas de carácter nacional e internacional, disponibilizando, ainda, um centro de informação.

Para mais informações, contacte, por favor:

Joaquim Lima
Tel. 22 747 40 40
E-mail: realcork@apcor.pt
www.apcor.pt